福朋喜來(lái)登、瑞吉、凱悅、萬(wàn)麗等國(guó)際高星品牌正批量改造電競(jìng)主題房

奢華酒店里，機(jī)械鍵盤(pán)的敲擊聲正取代以往的輕聲細(xì)語(yǔ)。

曾經(jīng)象征著高端與奢華的五星級(jí)酒店，如今紛紛放下身段，批量改造電競(jìng)房。從福朋喜來(lái)登到瑞吉，從凱悅到萬(wàn)麗，這些外資高星酒店不約而同地瞄準(zhǔn)了電競(jìng)生意這塊蛋糕。

在一般認(rèn)知中，高星酒店代表的是體面和商務(wù)性，而電競(jìng)酒店則象征著年輕和娛樂(lè)化。如今，在生存壓力面前，任何違和感都可以被打破。

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酒店業(yè)的“場(chǎng)景革命”

最近，在小紅書(shū)上，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)一種奇妙的混搭風(fēng)新客房——“豪華電競(jìng)房”。

這些酒店在原本豪華的裝修基礎(chǔ)上，硬生生塞進(jìn)了炫酷的電競(jìng)椅、機(jī)械鍵盤(pán)和發(fā)光鼠標(biāo)。有些酒店甚至配備了巨大的球形電競(jìng)倉(cāng)、專(zhuān)業(yè)級(jí)音響，試圖打造沉浸式體驗(yàn)。

值得注意的是，做電競(jìng)房的外資高星酒店已不是一家兩家，而是遍布全國(guó)各大品牌。

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生存壓力下的轉(zhuǎn)型

萬(wàn)豪們?cè)迅脑祀姼?jìng)房，背后有一個(gè)重要原因：傳統(tǒng)高星酒店曾經(jīng)躺著賺錢(qián)的時(shí)代，一去不復(fù)返了。

2025年第二季度，萬(wàn)豪、洲際、溫德姆等三家國(guó)際酒店，全球每間可售房收入（RevPAR）都同比增長(zhǎng)，唯獨(dú)大中華區(qū)全部同比下滑，萬(wàn)豪下降0.5%；洲際下降3%；溫德姆下降8%。

外資高星酒店降價(jià)保入住率的動(dòng)作，已從去年持續(xù)至今。

當(dāng)各行各業(yè)都在降本增效開(kāi)始嚴(yán)控出差預(yù)算時(shí)，高端商旅需求的萎縮已是不爭(zhēng)的事實(shí)。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)過(guò)去3年差旅預(yù)算平均下滑15%～20%，科技、金融等行業(yè)甚至砍掉了30%以上。

業(yè)內(nèi)公認(rèn)，傳統(tǒng)高星酒店有一根嚴(yán)苛的客房紅線——要保持70%以上的入住率才能支撐酒店正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

而當(dāng)下不少傳統(tǒng)高星酒店最冷清的地方正是客房。

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電競(jìng)酒店逆勢(shì)增長(zhǎng)

與傳統(tǒng)高星酒店形成鮮明對(duì)比的是，電競(jìng)酒店成為酒店業(yè)寒冬里為數(shù)不多能逆風(fēng)掙錢(qián)的品類(lèi)。

2025年春節(jié)期間，電競(jìng)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%，18-25歲用戶(hù)貢獻(xiàn)了電競(jìng)酒店76%的訂單量。

這些數(shù)據(jù)背后是Z世代消費(fèi)力量的崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)Z世代人群已經(jīng)突破2.26億人，隨著Z世代成長(zhǎng)，其為時(shí)尚、消費(fèi)帶來(lái)超過(guò)4%的增速。

電競(jìng)酒店的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)同樣吸引高星酒店。傳統(tǒng)高星酒店僅靠餐、會(huì)、房等收入，而電競(jìng)酒店則結(jié)合了客房、電競(jìng)時(shí)長(zhǎng)和二次消費(fèi)（如飲料、零食）等多重收入來(lái)源。

面對(duì)這樣的數(shù)據(jù)，萬(wàn)豪們?cè)跄懿恍膭?dòng)？

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專(zhuān)業(yè)電競(jìng)酒店的啟示

在傳統(tǒng)高星酒店剛剛涉足電競(jìng)領(lǐng)域時(shí)，專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)酒店品牌早已深耕多年。

錦囊泛娛酒店作為國(guó)內(nèi)最早的電競(jìng)酒店品牌之一，成立于2015年，曾連續(xù)三年獲得邁點(diǎn)網(wǎng)電競(jìng)酒店排名第一。

該品牌擁有超過(guò)50間大房量，能夠滿(mǎn)足大量玩家需求，是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多可以運(yùn)營(yíng)超過(guò)50間或以上大房量的電競(jìng)酒店品牌。

2022年，首旅如家向錦囊泛娛酒店投資數(shù)千萬(wàn)人民幣，進(jìn)一步推動(dòng)了酒店的發(fā)展。

錦囊泛娛酒店的三大特色是：電競(jìng)、社交和泛娛樂(lè)，其愿景是成為年輕人最喜愛(ài)的聚集地。 

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高星酒店的全新嘗試

并非所有“電競(jìng)+高端酒店”的嘗試都是倉(cāng)促的。

早在2021年，香格里拉集團(tuán)與騰訊游戲、騰訊電競(jìng)聯(lián)合定制了游戲電競(jìng)主題房，展現(xiàn)出不同的思路。

騰訊與香格里拉的合作不僅是在房間里放電腦，而是將游戲IP融入酒店各個(gè)體驗(yàn)空間。酒店還策劃了一系列線上線下的IP主題活動(dòng)，如烹飪課堂、IP特色餐飲、游戲競(jìng)賽等，打通線上線下，盤(pán)活酒店低頻空間。

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轉(zhuǎn)型路上的挑戰(zhàn)

但問(wèn)題在于，許多高星酒店只學(xué)到了電競(jìng)房的“形”，卻未領(lǐng)悟其“神”。

小紅書(shū)上有人吐槽成都瑞吉酒店的電競(jìng)房面積只有同價(jià)位“豪華大床房”的一半，甚至比全酒店最小的房型還要再小5平米，挨著電梯間，房間還無(wú)窗。

還有正常商旅客吐槽高星酒店的電競(jìng)房有點(diǎn)不倫不類(lèi)，跟網(wǎng)吧卡座一樣。

高端酒店的豪華電競(jìng)房不在于“房間里有電腦”，而在于能否成為連接年輕人生活方式的新式文化空間。

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未來(lái)酒店的競(jìng)爭(zhēng)維度

五星級(jí)酒店批量爆改電競(jìng)房，不僅僅是增加一項(xiàng)服務(wù)那么簡(jiǎn)單，它預(yù)示著傳統(tǒng)酒店正迎來(lái)一場(chǎng)深刻的“場(chǎng)景革命”。

過(guò)去，五星級(jí)酒店的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在位置、硬件、服務(wù)等傳統(tǒng)指標(biāo)上。而現(xiàn)在，傳統(tǒng)酒店的競(jìng)爭(zhēng)維度正在被打破，“場(chǎng)景體驗(yàn)”成為新的競(jìng)爭(zhēng)維度。

酒店不再只是提供住宿的地方，而是成為一種生活方式的空間。

電競(jìng)房的成功為酒店業(yè)提供了新思路：如果可以為游戲玩家打造專(zhuān)屬場(chǎng)景，那么為什么不能為其他垂直群體定制專(zhuān)屬空間？

未來(lái)的五星級(jí)酒店，很可能不再以“五星”或“奢華”作為賣(mài)點(diǎn)，而是以 “適合某種生活方式”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，酒店空間將變得更加多元和靈活，能夠根據(jù)不同用戶(hù)需求快速切換場(chǎng)景。

酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從“誰(shuí)更豪華”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢l(shuí)更懂用戶(hù)”。

在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，真正的贏家將是那些能夠持續(xù)打破常規(guī)、重新定義行業(yè)邊界的人。

萬(wàn)豪們爆改電競(jìng)房，只是一個(gè)開(kāi)始。

內(nèi)容中圖片均來(lái)自錦囊電競(jìng)酒店

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