古茶樹化身大堂圖騰，云南土墻和手工土布融入都市空間，亞朵集團(tuán)將運(yùn)營兩年多的4.0版本酒店獨(dú)立為新品牌，均價(jià)超過500元。
2026年2月5日，亞朵集團(tuán)在上海發(fā)布“中國體驗(yàn)，品牌領(lǐng)航”三年戰(zhàn)略，同時(shí)宣布將已運(yùn)營兩年多的亞朵酒店4.0版本正式獨(dú)立為新品牌“亞朵見野”。
新品牌客房均價(jià)超過500元，較亞朵標(biāo)準(zhǔn)店高出30%，全國已有近50家門店遍布30個(gè)城市。
01 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
此次品牌發(fā)布標(biāo)志著亞朵集團(tuán)戰(zhàn)略重心從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值提升。
亞朵集團(tuán)在完成“中國體驗(yàn)，兩千好店”三年戰(zhàn)略后，已擁有2000家門店和1.08億會員體系，位居國內(nèi)中高端連鎖酒店規(guī)模及市場占有率第一。
2026年啟動(dòng)的新三年戰(zhàn)略“中國體驗(yàn)，品牌領(lǐng)航”，核心是從“規(guī)模引領(lǐng)”轉(zhuǎn)向“品牌引領(lǐng)”。
“亞朵見野”的獨(dú)立是這一戰(zhàn)略的首個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作，旨在構(gòu)建多品牌生態(tài)矩陣。
02 品牌特點(diǎn)
“亞朵見野”品牌名源自亞朵創(chuàng)始人耶律胤2012年在云南亞朵村的旅行經(jīng)歷。酒店設(shè)計(jì)深入挖掘云南在地文化元素。
空間采用云南土墻、怒江拙石、手工土布等材質(zhì)，復(fù)刻亞朵村的肌理。以傈僳族象形文字為靈感的視覺標(biāo)志和高黎貢山百年茶樹的復(fù)刻裝置，讓客人能直觀感受云南山村氛圍。
服務(wù)方面，品牌強(qiáng)調(diào)克制的“不打擾”，以鄰里般的自在分寸取代程式化問候。
睡眠體驗(yàn)全面升級，品牌打造了一套專屬“深睡生態(tài)”，覆蓋所有房間，包括專業(yè)隔音、定制聲景與儀式感布置。
03 雙賽道定位
“亞朵見野”橫跨商務(wù)與度假兩大賽道，開辟行業(yè)新藍(lán)海。
品牌針對高頻商旅人群從效率優(yōu)先轉(zhuǎn)向旅途舒適與情緒價(jià)值滿足的趨勢，提供既能滿足商務(wù)需求又能帶來度假感的環(huán)境。
在“坐云”商務(wù)空間加入“奉茶一刻鐘”，為繁忙差旅提供放松時(shí)刻；早餐則提供更完整的云南在地風(fēng)味。
亞朵40萬條用戶好評中，超過六成對4.0版本的評價(jià)包含“安靜、松弛、睡得好” 等關(guān)鍵詞。市場調(diào)研顯示，亞朵會員愿為“亞朵見野”支付約6%的溢價(jià)。
04 商業(yè)表現(xiàn)
“亞朵見野”已形成可復(fù)制、高溢價(jià)的成熟商業(yè)模型。該品牌自2023年11月產(chǎn)品發(fā)布以來，在營超3個(gè)月門店的平均綜合RevPAR（每間可供房收入）已穩(wěn)定超過500元。
投資回報(bào)周期約3.47年，部分標(biāo)桿門店周期更短。品牌共享亞朵集團(tuán)1.08億會員體系與中央預(yù)訂渠道，大幅降低獲客成本。
供應(yīng)鏈、數(shù)字化運(yùn)營和人才培養(yǎng)體系均經(jīng)過集團(tuán)數(shù)千家門店驗(yàn)證，為加盟商提供系統(tǒng)支持。
05 市場差異化
在酒店業(yè)競爭從“規(guī)?；鞭D(zhuǎn)向“內(nèi)容化”的背景下，“亞朵見野”嘗試破解中高端酒店的同質(zhì)化困局。
與主品牌亞朵聚焦“人間煙火”的鄰里溫暖不同，“亞朵見野”錨定“心靈原野”的靜謐松弛，主攻中高端商旅度假融合賽道。
消費(fèi)者調(diào)研顯示，入住者對“亞朵見野”排名前三的感受分別為“自然閑寂”（51.1%）、“極致簡約”（27.48%）和“北歐自然”（12.8%）。
這種差異化定位使兩個(gè)品牌形成互補(bǔ)矩陣，讓追求不同體驗(yàn)的旅客能快速找到適合自己的選擇。
“亞朵見野”正計(jì)劃三年內(nèi)拓展至500家門店。這一目標(biāo)如果實(shí)現(xiàn)，意味著這個(gè)新品牌將以每天接近一家的速度在中國酒店市場擴(kuò)張。
亞朵集團(tuán)2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，亞朵見野的實(shí)際經(jīng)營表現(xiàn)明顯超出集團(tuán)預(yù)期。
當(dāng)消費(fèi)者開始為“情緒價(jià)值”買單，酒店不再只是睡覺的地方，而亞朵似乎又一次走在了行業(yè)前面。
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