眾所周知，醫(yī)藥領(lǐng)域正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的反腐風(fēng)暴，這股風(fēng)暴已經(jīng)席卷全國(guó)，到目前為止，已有170位醫(yī)院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)被查。這次反腐也將改變醫(yī)療醫(yī)藥領(lǐng)域的生態(tài)。

而這場(chǎng)反腐行動(dòng)，不僅涵蓋了醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)和個(gè)人，同時(shí)也影響到醫(yī)美和化妝品領(lǐng)域。

目前涉及化妝品業(yè)務(wù)的醫(yī)藥企業(yè)有云南白藥、片仔癀、馬應(yīng)龍等300多家。

醫(yī)藥領(lǐng)域反腐波及到化妝品領(lǐng)域，是有依據(jù)的。

由多個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《2023年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)的通知》，已經(jīng)明確指出，將聚焦醫(yī)療美容等領(lǐng)域，嚴(yán)禁醫(yī)生違規(guī)直播帶貨獲利，以及假借學(xué)術(shù)名義收受紅包。這一舉措引發(fā)了醫(yī)美和化妝品行業(yè)的連鎖反應(yīng)。

在醫(yī)美行業(yè)，反腐風(fēng)暴打擊了虛假宣傳、無(wú)證行醫(yī)、非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等不正之風(fēng)，也規(guī)范了醫(yī)生與各類化妝品公司的合作模式。

此前，許多醫(yī)生通過(guò)社交媒體為大眾進(jìn)行護(hù)膚科普，但也有一些醫(yī)生濫用職業(yè)身份進(jìn)行化妝品宣傳。

360化妝品網(wǎng)記者在采訪某知名化妝品企業(yè)華南區(qū)銷售總經(jīng)理宋總時(shí)，他坦言：在化妝品行業(yè)，對(duì)于C端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，醫(yī)生的角色十分有公信力，你自己說(shuō)祛痘有用？還是穿著白大褂的醫(yī)生告訴你這款產(chǎn)品可以祛痘？

一些醫(yī)生將自己與化妝品緊密聯(lián)系，通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。如今，不再允許醫(yī)護(hù)人員以專業(yè)身份為化妝品產(chǎn)品背書(shū)、站臺(tái)了。

相關(guān)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3998億元。本次反腐風(fēng)暴，也許短期內(nèi)會(huì)對(duì)部分醫(yī)美產(chǎn)品的銷售量有一定影響。

從長(zhǎng)期來(lái)看，醫(yī)療醫(yī)藥領(lǐng)域的反腐風(fēng)暴被認(rèn)為將對(duì)美妝行業(yè)產(chǎn)生正面影響，促使其規(guī)范發(fā)展，推動(dòng)真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也推動(dòng)化妝品企業(yè)和醫(yī)院、醫(yī)生之間的合作更加合理和合規(guī)。