原標(biāo)題：德朧投資日本酒店，鄭南雁與梁建章劍指何方？

來源：原創(chuàng) 唐佳振 環(huán)球旅訊

出境游戰(zhàn)事，才剛拉開序幕。

德朧集團(tuán)今天宣布，聯(lián)手鷗翎投資了日本精品連鎖酒店品牌hotel MONday。消息一出，業(yè)內(nèi)議論紛紛。

大家關(guān)注的，大概有2個(gè)問題：Why？還有Why Now？  

先從第一個(gè)問題來看，為什么要做這項(xiàng)投資？這個(gè)hotel MONday，又是什么來頭？

這個(gè)日本精品酒店公司旗下24家中端酒店和公寓式酒店，其中有20家位于東京的核心旅游區(qū)域。雖然總數(shù)不算很多，但都憑借優(yōu)越的地理位置，成為本土和境外游客住宿的熱門選項(xiàng)。

反觀德朧，這些年來陸續(xù)收購(gòu)整合了國(guó)內(nèi)外的10大核心品牌：開元名都、開元名庭、方外、觀堂、芳草地度假酒店、CANARY加納利、Ruby瑰寶、曼居、頤居、MORA SPACE穆拉。 

截至去年，位列全球酒店集團(tuán)排名第16位。德朧旗下目前有1440家在營(yíng)和簽約酒店，超過20.4萬(wàn)間客房，橫跨亞洲地區(qū)的200多個(gè)城市；其百達(dá)屋會(huì)員體系有大概3500萬(wàn)的會(huì)員。

相比之下，此次投資對(duì)象只涉及24家店，其業(yè)務(wù)規(guī)模稍顯“袖珍”，但是因?yàn)閔otel MONday酒店多數(shù)占據(jù)了優(yōu)越的位置優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于德朧未來承接赴日游客的生意，乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際化擴(kuò)張布局，顯然都是意義明確的一小步。

德朧集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭南雁在公告中提到，他期待在完成此次投資后將德朧的產(chǎn)品、會(huì)員、IT技術(shù)等各方面的優(yōu)勢(shì)更快地復(fù)制到包括日本在內(nèi)的海外市場(chǎng)。

德朧在此次投資公告里提及對(duì)“亞太市場(chǎng)的決心”，此言不虛。去年7月，他們就和與印尼酒店管理投資控股平臺(tái)IHI達(dá)成戰(zhàn)略合作，向其注入大筆投資，成為最大合伙人之一。今年1月，德朧又和與萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)萬(wàn)豪旗下臻品之選軟品牌在中國(guó)大陸的發(fā)展。

除了德朧，此次投資交易的另一個(gè)重要合作方——鷗翎，其背景也同樣意味深長(zhǎng)：鷗翎是德朧集團(tuán)的創(chuàng)立投資方，不僅是由德朧董事長(zhǎng)鄭南雁聯(lián)合創(chuàng)辦，同時(shí)其董事會(huì)名單里面，還包括有攜程集團(tuán)的董事長(zhǎng)梁建章。

鷗翎官網(wǎng)信息顯示：鷗翎投資Ocean Link是一家專注于亞洲消費(fèi)、旅行與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的私募股權(quán)投資公司。目前官網(wǎng)上，僅公開展示的旅游出行類投資對(duì)象，就有9個(gè)：同程藝龍、馬蜂窩、一嗨租車、龍騰出行、眾薈、旅悅、世紀(jì)明德、開元酒店和Ruby酒店（后二者已并入德朧）。

實(shí)際上，由梁建章?lián)味麻L(zhǎng)的攜程集團(tuán)，其本身這些年來的國(guó)際化投資并購(gòu)，也不在少數(shù)：2015年至今，攜程陸續(xù)投資了旅游分銷平臺(tái)Travelfusion、印度OTA MakeMyTrip、又買下英國(guó)機(jī)票預(yù)訂平臺(tái)天巡Skyscanner、荷蘭OTA Travix……種種并購(gòu)整合所形成的旅游產(chǎn)業(yè)版圖，橫跨全球。

從OTA巨頭的角度來看，此次其關(guān)聯(lián)公司鷗翎參與投資中國(guó)出境游傳統(tǒng)熱門目的地日本的酒店資源，業(yè)務(wù)協(xié)同的戰(zhàn)略價(jià)值也很顯然。

再看第二個(gè)問題，為什么是現(xiàn)在投資？

去年8月文旅部公布恢復(fù)的出境團(tuán)隊(duì)游第3批名單，或許也是此次投資的市場(chǎng)條件之一。因?yàn)榈谌麊卫锩婢桶巳毡?。?dāng)時(shí)官方消息一發(fā)布，很快攜程的數(shù)據(jù)就顯示，日本跟團(tuán)搜索熱度超過東南亞，躍居第一。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息，當(dāng)?shù)卮笮吐眯猩缂瘓F(tuán)JTB同月就宣布將和攜程成立合資公司，雙方在吸引訪日外國(guó)游客上開展合作。當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，合資公司將于2023年10月成立，用戶在攜程網(wǎng)上將可預(yù)訂JTB簽約的大約1.85萬(wàn)家酒店或其他類住宿設(shè)施。

就在前幾天，攜程還與日本航空簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將在機(jī)票產(chǎn)品、會(huì)員體系、營(yíng)銷推廣等多方面進(jìn)行深入合作。

而從日本市場(chǎng)的基本情況來看，彭博社的報(bào)道提及，隨著中國(guó)市場(chǎng)開放，日本入境游已逐漸恢復(fù)活力。2023年度日本入境游客恢復(fù)到2500萬(wàn)人次，雖然相比2019年超過3000萬(wàn)的游客量，還有不小的距離，但已經(jīng)是近幾年來的最高值。另外，日元疲軟也有助于吸引更多外國(guó)游客訪日消費(fèi)。

在這些市場(chǎng)時(shí)機(jī)之下，德朧與鷗翎聯(lián)手投資日本的酒店資源，就顯得水到渠成。

除了經(jīng)濟(jì)層面的需求，地緣關(guān)系對(duì)旅游業(yè)也有蠻大的影響。去年中日兩國(guó)之間的旅游交流活動(dòng)，也曾因?yàn)槿毡九欧藕宋鬯露艿讲ㄕ?。不過從最新消息來看，似乎又有利好的轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)央視新聞消息，中國(guó)外交部今天（1日）舉行例行記者會(huì)。外交部發(fā)言人汪文斌在會(huì)上提及，針對(duì)日本福島核污染水排海問題，中日雙方專家已于3月30日在大連開展了建設(shè)性的技術(shù)對(duì)話。

在邁過此前幾年的陰霾之后，全球旅游業(yè)如今已愈發(fā)恢復(fù)生機(jī)。中國(guó)旅游業(yè)尤其是出境旅游板塊，目前還有很大的復(fù)蘇空間。

今年2月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展報(bào)告（2023－2024）》顯示：2023年出境旅游人數(shù)超過8700萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2024年出境旅游人數(shù)為1.3億人次，有望恢復(fù)到2019年水平的八成以上。中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松指出，未來熱門出境游目的地仍將集中在近程地區(qū)，除了東南亞熱門的新馬泰目的地，一衣帶水的鄰國(guó)日本也是值得眺望的所在。

中國(guó)出境游的戰(zhàn)場(chǎng)，或許才剛剛點(diǎn)燃星星之火。