這個(gè)暑期，中國(guó)酒店業(yè)能再次賺翻嗎？

原創(chuàng) 彭涵 環(huán)球旅訊

看看數(shù)據(jù)，理性判斷

端午酒旅市場(chǎng)到底有多慘，很多商家心里都有一本賬。

分析師也是有意無(wú)意的，選擇了“忽略”端午的表現(xiàn)，將希望寄托在接下來(lái)的暑期。

原因很簡(jiǎn)單：

端午只有三天假期，只適合短途游，而且高速不免費(fèi)。

所以，“端午市場(chǎng)就沒(méi)什么搞頭，還是關(guān)注暑期吧”。

但事情可能沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

數(shù)據(jù)顯示，今年端午酒店業(yè)的數(shù)據(jù)，是前所未有的慘淡。

從平均房?jī)r(jià)到入住率，全面落后于2023年同期：

ADR同比降低11.5%，OCC下滑了將近5個(gè)百分點(diǎn)。

有人說(shuō)，去年端午節(jié)是高考兩周后才放假的，今年則是重疊，所以：

一批家庭出行、畢業(yè)旅行人群，沒(méi)能進(jìn)入市場(chǎng)。

那就對(duì)比（同樣高考和端午重疊）的2019年，可以發(fā)現(xiàn)：

今年全國(guó)酒店的平均房?jī)r(jià)和入住率，還是全面落后。

而且，這也擊穿了今年五一市場(chǎng)的底線：

在五一假期，盡管全國(guó)酒店入住率不及2019年，但平均房?jī)r(jià)依然是高于疫情前的。

也就是說(shuō)，端午酒店市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊跌，超乎尋常。

不能簡(jiǎn)單以“短途游為主”等因素，來(lái)進(jìn)行解釋。

探尋其中的原因，從數(shù)據(jù)層面看也就是兩點(diǎn)。

第一、端午旅游消費(fèi)本身就很拉胯

根據(jù)文旅部公布的假期數(shù)據(jù)，2024年端午假期對(duì)比疫情前的恢復(fù)率：

出游人次恢復(fù)到120%

旅游總收入恢復(fù)到103%

人均旅游消費(fèi)恢復(fù)到86%

首先，這組數(shù)據(jù)對(duì)比之前五一的恢復(fù)率（128%/114%/89%），也是全面落后。

其次，人均旅游消費(fèi)恢復(fù)率這個(gè)維度，從清明到五一再到端午，已經(jīng)是三連跌了。

第二、酒店消費(fèi)從春節(jié)后一直很低迷

以端午前一周（5.27-6.2）數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)酒店入住率為 55.36%，平均房?jī)r(jià)190.79元，也是全面低于疫情前水平。

所以，拉長(zhǎng)視角來(lái)看，中國(guó)酒店深陷業(yè)績(jī)泥潭已經(jīng)三個(gè)多月了。

端午市場(chǎng)表現(xiàn)，只是這種頹勢(shì)的延續(xù)而已。

最重要的是，假日經(jīng)濟(jì)的光環(huán)效應(yīng)，似乎正在消退。

這讓酒店業(yè)對(duì)暑期市場(chǎng)的預(yù)期，也變得不再確定。

這是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)重的問(wèn)題。

從2023年的數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期旅游的景氣程度（旅游人次恢復(fù)率），超越了全年所有節(jié)假日。

全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，恢復(fù)至2019年的124.4%。

在這種高熱度的引領(lǐng)下，中國(guó)酒店業(yè)在2023年暑期，賺的是盆滿缽滿：

STR數(shù)據(jù)顯示，從2023年7月份開(kāi)始，酒店業(yè)出現(xiàn)了持續(xù)近一個(gè)半月的高峰期，每房收入表現(xiàn)持續(xù)超越2019年同期。

但是，2024年暑期前夕，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出的是節(jié)節(jié)敗退之勢(shì)。

中國(guó)酒店業(yè)，還能復(fù)刻去年夏天的業(yè)績(jī)神話嗎？這是一個(gè)難以回答的問(wèn)題。

當(dāng)然，筆者也觀察到了兩個(gè)重要的用戶行為變化，可供酒旅商家參考。

也許大環(huán)境壓力重重，但市場(chǎng)中依然有可以捕捉的機(jī)會(huì)。

其一，用戶提前預(yù)訂的周期明確縮短了

旅智科技數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間：

酒店“當(dāng)日預(yù)訂”的占比達(dá)到了71.29%。

提前預(yù)訂情況較2023年同期，有大幅下滑。

說(shuō)走就走成了主流消費(fèi)習(xí)慣。酒店做暑期收益管理時(shí)，必須要考慮到這一點(diǎn)。

其二，高品質(zhì)周邊游正在崛起

《2024年Q2中國(guó)旅游消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，今年二季度：

年收入30萬(wàn)以上的高收入、超高收入人群，周邊游的次數(shù)普遍達(dá)到了4-6次。

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