從市場規(guī)模來看，多方數(shù)據(jù)顯示，2025 年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到 4108 億元。2023 年我國美容行業(yè)市場規(guī)模已達(dá) 2804 億元，隨著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
在市場格局方面，我國醫(yī)療美容市場集中度較低，中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場份額占據(jù)多數(shù)，但隨著行業(yè)持續(xù)的兼并重組，市場集中度有所提升。當(dāng)前，消費者對醫(yī)美市場的信息透明度仍存質(zhì)疑，特別是在價格、醫(yī)生資質(zhì)和產(chǎn)品安全性方面。一些機(jī)構(gòu)過度營銷，導(dǎo)致消費者對治療效果的期望過高，實際效果與宣傳不符，引發(fā)了消費者的不滿和投訴，對整個行業(yè)的信譽(yù)帶來了負(fù)面影響。
技術(shù)推廣方面，盡管一些先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用于部分市場，但在全球范圍內(nèi)的替代速度并不均衡。部分地區(qū)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)缺乏資金或技術(shù)支持，無法充分引入最新的設(shè)備和手段，這導(dǎo)致了治療效果和技術(shù)水平上的區(qū)域差異。
同時，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場迅速擴(kuò)大，2021 年市場規(guī)模達(dá) 752 億元，預(yù)計 2025 年市場規(guī)模將上升到 2279 億元，有望成為醫(yī)美主力市場。隨著用戶的多元需求不斷裂變，活性材料市場空間大，預(yù)計將在 2030 年達(dá)到 1137 億元的市場空間；消費者對無創(chuàng)抗衰日益增長的需求驅(qū)動光電項目市場熱度持續(xù)增加，推動國產(chǎn)品牌加速技術(shù)突破，國產(chǎn)替代腳步加速。
此外，當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)出現(xiàn)的黑人員、黑材料、黑機(jī)構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重影響了醫(yī)美市場的發(fā)展，監(jiān)管不完善成為行業(yè)發(fā)展的一大障礙。隨著監(jiān)管持續(xù)縱深，多跨協(xié)同，政府牽頭，第三方監(jiān)管公司通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助推 “線上 + 線下” 醫(yī)美監(jiān)管成為新的監(jiān)管發(fā)展方向。
2025 醫(yī)美市場規(guī)模多大
2025 年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到較高水平。綜合多個信息來源，預(yù)計到 2025 年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到 4108 億元，如艾瑞咨詢發(fā)布的《2022 年中國醫(yī)療美容行業(yè)研究報告》顯示，2021 年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到 2179 億元，增長率達(dá)到 12.4%，預(yù)計 2025 年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到 4108 億元（21 年至 25 年 CAGR 為 17.2%）。此外，《美容行業(yè)發(fā)展前景研究：預(yù)計 2025 年市場規(guī)模有望達(dá)到 3816.0 億元》中提到，2024 年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達(dá) 2804.0 億元，預(yù)計 2025 年市場規(guī)模有望達(dá)到 3816.0 億元?？梢姡煌难芯繄蟾鎸?2025 年醫(yī)美市場規(guī)模的預(yù)測雖有一定差異，但整體都呈現(xiàn)出較為可觀的增長態(tài)勢，這表明醫(yī)美市場在未來幾年仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
2025 非手術(shù)類醫(yī)美市場前景
2025 年非手術(shù)類醫(yī)美市場前景廣闊。艾瑞研究指出，2021 年非手術(shù)類醫(yī)美項目市場規(guī)模達(dá) 752 億元，預(yù)計 2025 年市場規(guī)模將上升至 2279 億元。非手術(shù)類醫(yī)美市場迅速擴(kuò)大，主要得益于其具有風(fēng)險低、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短等特點，更符合當(dāng)下消費者追求美麗和個性化需求的同時，又能減少對日常生活的影響。例如，注射填充類材料不斷豐富，玻尿酸、肉毒素、再生材料、膠原蛋白、活性材料、骨性材料、羥基磷灰石等材料各具特色，滿足了不同消費者的需求。同時，光電醫(yī)美器械市場也在不斷發(fā)展，雖然目前海外品牌仍占主導(dǎo)，但國產(chǎn)品牌加速技術(shù)突破，國產(chǎn)替代腳步加速。隨著消費者對無創(chuàng)抗衰需求的日益增長，光電項目市場熱度持續(xù)增加，推動了非手術(shù)類醫(yī)美市場的發(fā)展。
醫(yī)美技術(shù)推廣的區(qū)域差異
醫(yī)美技術(shù)推廣在不同區(qū)域存在明顯差異。部分地區(qū)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)由于缺乏資金或技術(shù)支持，無法充分引入最新的設(shè)備和手段，導(dǎo)致治療效果和技術(shù)水平上存在區(qū)域差異。例如，在全球范圍內(nèi)，一些先進(jìn)技術(shù)雖然已經(jīng)開始應(yīng)用于部分市場，但替代速度并不均衡。相比之下，香港的醫(yī)療水平在全球范圍內(nèi)有著明顯優(yōu)勢，醫(yī)美市場的醫(yī)療儀器管理制度完善，產(chǎn)品只需通過 FDA 認(rèn)證即可上市使用。而內(nèi)地盡管也加強(qiáng)了對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度，但由于市場規(guī)模龐大且發(fā)展迅速，監(jiān)管難度較大，仍需時間不斷完善。同時，內(nèi)地醫(yī)美機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平雖然也在不斷提升，不過市場上依然存在一些非正規(guī)的機(jī)構(gòu)。
醫(yī)美行業(yè)黑現(xiàn)象如何整治
醫(yī)美行業(yè)黑現(xiàn)象需要多方面共同整治。首先，要加大處罰力度，除了可大幅提升單次處罰額度之外，還可考慮采取按日計罰等舉措。目前醫(yī)美行業(yè)處罰過輕，違法所得之多與違法成本之小形成鮮明對照，起不到震懾作用。例如，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在被罰款后，可能只需通過一兩天的營業(yè)甚至一兩項醫(yī)美服務(wù)就可以賺回罰款。其次，監(jiān)管除了罰款，更應(yīng)該注重日常管理。要加大異地執(zhí)法配合，強(qiáng)化異地執(zhí)法信息交流，讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員即使換一個地方，過去的 “黑歷史” 也無法抹去，還可能被疊加處罰。對于多次出現(xiàn)醫(yī)美欺詐、被認(rèn)為已不適合從事該行業(yè)的機(jī)構(gòu)和個人，應(yīng)列入行業(yè)黑名單，并在執(zhí)法系統(tǒng)共享黑名單信息，使之無法更換地點和 “馬甲” 重新實施欺詐。此外，國家市場監(jiān)督管理總局等 11 部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，自 2022 年 9 月起，最高檢與國家衛(wèi)生健康委等 10 部門聯(lián)合開展醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項治理行動，重點整治醫(yī)療美容行業(yè)制假售假、虛假宣傳、非法行醫(yī)等問題。
2025 醫(yī)美市場新變局預(yù)測顯示，醫(yī)美市場在未來幾年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。市場規(guī)模有望達(dá)到較高水平，非手術(shù)類醫(yī)美市場前景廣闊，同時，醫(yī)美技術(shù)推廣的區(qū)域差異仍將存在，但隨著監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)和行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，這種差異有望逐步縮小。對于醫(yī)美行業(yè)黑現(xiàn)象，通過加大處罰力度、注重日常管理、開展專項治理行動等多方面的努力，有望得到有效整治，從而推動醫(yī)美行業(yè)朝著更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。
