以下是對 2025 年酒店行業(yè)市場的分析：

市場趨勢

渠道建設：抖音小程序和主流 OTA 受重視，56.4% 酒店將強化建設；微信小程序重要性凸顯，54.4% 酒店持續(xù)發(fā)力；小紅書等渠道受關注度各異。

營銷管理：62.4% 酒店計劃推出多元打包產品，如酒店與餐飲等結合，契合消費者需求；65.1% 酒店將實施精細化收益管理，應對價格競爭，同時強化直銷渠道、增加非客房收入、建立數(shù)據(jù)分析體系等也受關注。

客源結構：77.9% 酒店將拓展企業(yè)客戶和 TMC 市場，商旅市場需求增長，TMC 直連業(yè)務發(fā)展迅速；44.3% 酒店深耕儲值卡 / 會員用戶，精準營銷降成本；入境游市場隨航線等復蘇成為增量，酒店需提升服務質量。

增量市場：銀發(fā)族市場潛力大，消費模式轉變，酒店應關注其需求；本地市場、家庭親子等休閑旅游市場也受重視，如家庭親子旅游節(jié)假日市場份額高.

傳播投放：60.4% 酒店以線上廣告投放為主，注重獲客轉化；部分酒店尋求跨界合作提升知名度，如喆啡酒店與大英博物館聯(lián)名。

不同檔次酒店表現(xiàn)

奢華酒店：繼續(xù)展現(xiàn)出比其他檔次酒店更為樂觀的態(tài)勢，2025 年入住率和平均房價預計都有較好的增長，61% 的奢華酒店對 2025 年業(yè)績持積極態(tài)度。

中高端酒店：中高端連鎖酒店將成為整個行業(yè)規(guī)模增速最快的細分市場之一，49% 的中高端酒店預計 2025 年入住率上升，華住集團旗下的桔子水晶計劃 2025 年店面擴張至 750 家，顯示出該領域的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

經濟型酒店：將面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，雖然 44% 的經濟型酒店對 2025 年的入住率預期持樂觀態(tài)度，但相比其他檔次酒店，其增長動力相對不足。

技術應用與服務創(chuàng)新

智能化管理：酒店將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，實現(xiàn)智能化管理，提高運營效率，例如通過智能系統(tǒng)優(yōu)化客房分配、預測入住率等，提升整體運營效益。

個性化服務：酒店行業(yè)將向個性化方向發(fā)展，以滿足不同消費者的需求，提供更多定制化服務，如個性化房間布置、定制化餐飲等，還會利用技術手段在入住前、入住期間和退房后為賓客提供更加個性化的服務。

可持續(xù)發(fā)展

酒店層面的數(shù)據(jù)收集、可持續(xù)發(fā)展資本支出和可持續(xù)發(fā)展報告是 2025 年可持續(xù)發(fā)展行動的三大重點，隨著環(huán)保意識的增強，酒店在建設、運營過程中也會更加注重環(huán)保材料的使用、節(jié)能減排等，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

競爭格局

國際品牌與本土品牌：全球酒店行業(yè)競爭激烈，主要競爭者包括萬豪、希爾頓、洲際、雅高等國際知名品牌，它們在高端市場占據(jù)主導地位；而本土品牌如錦江、首旅、華住等則在中端和經濟型市場具有較強的競爭力，并且不斷向高端市場拓展。

品牌建設與創(chuàng)新：在市場競爭中，酒店企業(yè)需要不斷提升自身的核心競爭力，加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，以吸引更多的消費者；同時不斷創(chuàng)新服務模式，滿足消費者多樣化、個性化的需求。