近日，華天酒店發(fā)布 2024 年度業(yè)績(jī)預(yù)告，數(shù)據(jù)一出，著實(shí)讓不少關(guān)注它的人吃了一驚。你以為會(huì)迎來(lái)扭虧為盈的好消息？錯(cuò)！公告顯示，2024 年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在 - 2.08 億元至 - 1.73 億元之間，依舊是虧損狀態(tài)。這和大家期待的扭虧為盈差距可不小，到底怎么回事呢？

華天酒店可是有些年頭了，1988 年成立，1996 年就在深圳證券交易所上市，還是湖南省首家五星級(jí)酒店，曾經(jīng)也是風(fēng)光無(wú)限，位列 “中國(guó)飯店業(yè)集團(tuán) 30 強(qiáng)” 和 “全球飯店業(yè)集團(tuán) 100 強(qiáng)”，在中西部地區(qū)酒店行業(yè)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)重要地位。旗下的 “華天大酒店”“華天假日酒店” 和 “華天精選酒店” 等品牌，通過 “自營(yíng) + 托管” 的輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)，截至 2024 年上半年，管理著 40 家酒店，會(huì)員累計(jì)超 300 萬(wàn)。

從 2024 年經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，華天酒店在努力求變。在酒店主業(yè)上，拓展銷售渠道、托管業(yè)務(wù)，升級(jí)會(huì)員體系，提升服務(wù)質(zhì)量，還積極降本增效?？山Y(jié)果呢？酒店業(yè)收入不升反降。這是為啥？原來(lái)是低效酒店出表，再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，客單價(jià)也跟著下降。不過，在貿(mào)易業(yè)務(wù)和生活服務(wù)業(yè)務(wù)方面，倒是保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，算是一點(diǎn)安慰。

再看看財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，收入結(jié)構(gòu)調(diào)整，固定成本又高，和上年比起來(lái)，股權(quán)處置帶來(lái)的投資收益大幅減少，這些因素疊加，直接導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降。雖說(shuō)公司在努力控制成本，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也有改善，但銷售凈利率還是負(fù)數(shù)，盈利能力依然是個(gè)大問題。

在市場(chǎng)拓展上，華天酒店推進(jìn)品牌統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，優(yōu)化品牌矩陣體系，積極開發(fā)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，還探索產(chǎn)業(yè)融合、品牌聯(lián)盟新模式，加快酒店托管布局。品牌重塑方面也沒閑著，通過技能大練兵、舉辦服務(wù)技能交流推廣會(huì)，服務(wù)品質(zhì)有所改善，還獲得了不少榮譽(yù)。但從業(yè)績(jī)來(lái)看，這些努力似乎還沒完全轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。

曾經(jīng)的輝煌不再，如今面臨虧損困境，華天酒店接下來(lái)該怎么辦？是繼續(xù)深化改革，加大業(yè)務(wù)調(diào)整力度，還是另尋出路？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒店市場(chǎng)中，它能否突出重圍，實(shí)現(xiàn)真正的扭虧為盈？這不僅是華天酒店要思考的問題，也是投資者和行業(yè)內(nèi)都在關(guān)注的焦點(diǎn)。我們拭目以待，看華天酒店如何破局，走出當(dāng)前的困境。