9 月 25 日，抖音生活服務(wù)在浙江湖州辦了場(chǎng)重磅活動(dòng)，不光首發(fā)了覆蓋 39 個(gè)城市、443 家酒店的 “心動(dòng)榜酒店” 榜單，還聯(lián)合中國旅游協(xié)會(huì)、邁點(diǎn)研究院拋出了《2025 心動(dòng)酒店趨勢(shì)報(bào)告》。這份報(bào)告扒透了當(dāng)下年輕人住酒店的新心思 —— 大家早不滿足于 “有地方睡”，而是追著 “住得心動(dòng)” 去消費(fèi)，連旅行都開始 “先選酒店，再定行程” 了。

報(bào)告里最戳人的發(fā)現(xiàn)是：酒店已經(jīng)從 “旅途中轉(zhuǎn)站” 變成了 “出行目的地”。2024 年抖音上 “特色生活方式酒店” 的內(nèi)容播放量超 350 億次，2025 年前 7 個(gè)月的搜索量更是飆到 1.3 億次，收藏分享量也有 5580 萬次。這背后是三種新玩法的崛起：都市人愛 “本地微度假”，83% 的人試過找家舒服的酒店 “去班味”，就為短暫逃離日常；家長(zhǎng)們追捧 “躺平式遛娃”，85% 的有孩家庭選酒店先看兒童設(shè)施和托管服務(wù)，五一期間這類訂單漲了 173% 還多；年輕人更愛 “反向旅游”，41% 的人專門為特色酒店去小眾城鎮(zhèn)，讓下沉市場(chǎng)的特色酒店火了起來。

更有意思的是，大家選酒店的標(biāo)準(zhǔn)從 “性價(jià)比” 改成了 “心價(jià)比”。86% 的人住酒店是為了 “補(bǔ)覺放松”，56% 想要溫泉這類療愈設(shè)施，還有 97% 會(huì)挑 “氛圍好” 的地方，畢竟能拍照發(fā)圈的 “社交貨幣” 太重要了。報(bào)告干脆總結(jié)出六大最受歡迎的特色酒店類型，堪稱 “心動(dòng)密碼”：

“無價(jià)窗景” 排第一，2025 年上半年搜索量漲了 41.24%。推窗見山海、泡湯看晚霞，一扇窗框住的風(fēng)景就是最誘人的賣點(diǎn)；“自然療愈” 型酒店更懂年輕人，森林、大山里的民宿成了情緒出口，相關(guān)視頻占比 38.44%，點(diǎn)贊率比平均值高 22.48%；“文化探尋” 類酒店成了 “可居住的展廳”，把民俗、歷史融進(jìn)設(shè)計(jì)里，搜索量也漲了 31.68%；“親子友好”“當(dāng)?shù)仫L(fēng)情”“品質(zhì)商旅” 三類也各有擁躉，尤其是商務(wù)酒店，現(xiàn)在都開始拼 “高效辦公 + 深度睡眠” 的復(fù)合體驗(yàn)了。

報(bào)告還點(diǎn)出了行業(yè)的新機(jī)會(huì)：中高端酒店和下沉市場(chǎng)是兩大風(fēng)口。2024 年中端酒店數(shù)量增速 13.11%，高端的也有 8.82%，而三四線城市客房占比超 60%，連鎖化率還不到 40%，空間大得很。抖音自己也拿出了實(shí)招幫酒店變現(xiàn)：給上榜酒店 100 億流量扶持，10 月起線下掃碼訂房還免傭金，達(dá)人直播更是能讓訂單漲 6 倍。像長(zhǎng)隆度假區(qū)靠抖音活動(dòng)賣了 2 億，麗江有家酒店單條達(dá)人視頻就帶了 100 萬成交，都是現(xiàn)成的成功例子。

中國旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊說得挺實(shí)在：現(xiàn)在人旅行不是為了看風(fēng)景，是為了找自己。酒店要做的，就是提供能打動(dòng)人心的體驗(yàn)場(chǎng)域。這份報(bào)告其實(shí)就是在說：不管是酒店老板還是旅行者，“心動(dòng)” 才是現(xiàn)在酒旅消費(fèi)的關(guān)鍵詞 —— 找對(duì)了情緒共鳴點(diǎn)，生意和體驗(yàn)自然就都來了。

一扇能看雪山的窗、一個(gè)私湯溫泉池，或是酒店里的一場(chǎng)非遺體驗(yàn)，越來越多的人正“為一家酒店，專程去一座城”。

刷抖音，誰還沒為這樣的畫面心動(dòng)過？#住進(jìn)風(fēng)景里# 這個(gè)話題在抖音的播放量已超過345.5億次。

9月25日，抖音生活服務(wù)正式發(fā)布“心動(dòng)榜酒店”榜單，首次針對(duì)酒店業(yè)態(tài)推出權(quán)威評(píng)選，覆蓋全國39個(gè)城市的443家特色生活方式酒店。

同時(shí)，抖音生活服務(wù)聯(lián)合中國旅游協(xié)會(huì)、邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2025年心動(dòng)酒店趨勢(shì)報(bào)告》揭示，特色生活方式酒店訂單量年同比增長(zhǎng)118%，酒店業(yè)正從“功能住宿”向“體驗(yàn)消費(fèi)”深度轉(zhuǎn)型。

01

行業(yè)新趨勢(shì)：從“拼硬件”到“重體驗(yàn)”

在文旅消費(fèi)持續(xù)高熱的當(dāng)下，酒店業(yè)正悄然經(jīng)歷一場(chǎng)根本性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的功能性住宿已無法滿足消費(fèi)者需求，特色體驗(yàn)型酒店成為突破存量市場(chǎng)瓶頸的核心力量。

過去的兩年里，特色酒店入駐抖音的數(shù)量增長(zhǎng)了七成。

與此形成鮮明對(duì)比的是，2025年上半年傳統(tǒng)酒店的入住率和平均房?jī)r(jià)僅為2023年同期的95%左右，行業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。

抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁王雪芹在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示，越來越多的酒店開始注重打造差異化服務(wù)體驗(yàn)與內(nèi)容經(jīng)營，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)、與在地文化的深度融合、豐富的線下體驗(yàn)活動(dòng)，成功將住宿空間升級(jí)為精神充電站。

02

消費(fèi)新動(dòng)向：住酒店成為旅行的理由

《報(bào)告》揭示了當(dāng)前消費(fèi)者選擇酒店的三大新興出行模式：

本地微度假成為都市人“去班味”的有效方式。83%的消費(fèi)者有短途出行經(jīng)歷，其中67%每年1-2次，17%的消費(fèi)者每年微度假3次及以上。

“躺平式遛娃” 正重塑親子出行邏輯。85%的已婚有孩群體將“帶孩子方便”列為重要考量，親子友好酒店訂單量同比增長(zhǎng)超173%。

反向旅游探索興起，41%的消費(fèi)者有過反向旅游經(jīng)歷，其中一線城市參與度更高。超四成消費(fèi)者選擇“反向旅游”，轉(zhuǎn)向小城尋求小眾體驗(yàn)。

消費(fèi)者選擇酒店的決策核心，已從過去單一的價(jià)格、星級(jí)對(duì)比，轉(zhuǎn)向?yàn)槠焚|(zhì)體驗(yàn)和情緒價(jià)值付費(fèi)。

03

六大心動(dòng)標(biāo)簽：定義酒店消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)

順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，抖音“心動(dòng)榜酒店”圍繞六大核心標(biāo)簽呈現(xiàn)上榜酒店特質(zhì)：

無價(jià)窗景成為用戶選擇“特色生活方式酒店”的首要心動(dòng)因素。2025年上半年，抖音“無價(jià)窗景”相關(guān)主題酒店搜索量較上年同期增長(zhǎng)41.24%。

自然療愈類酒店迅速崛起。2025年上半年，抖音“自然療愈”主題酒店視頻內(nèi)容量占特色生活方式酒店總內(nèi)容量的38.44%，其點(diǎn)贊率超出平均水平22.48%。

親子友好型酒店從住宿空間向親子娛樂中心轉(zhuǎn)變。2025年上半年，該主題酒店搜索量較上年同期增長(zhǎng)19.17%。

文化探尋類酒店精準(zhǔn)契合年輕群體對(duì)在地文化的深度體驗(yàn)需求。2025年上半年，抖音“文化探尋”主題酒店搜索量同比增長(zhǎng)31.68%。

當(dāng)?shù)仫L(fēng)情民宿成為連接消費(fèi)者與當(dāng)?shù)乇就辽蠲缹W(xué)的核心紐帶。2025年上半年，該主題搜索量同比增長(zhǎng)2.82%。

品質(zhì)商旅目前已突破“位置便利”單一維度需求，轉(zhuǎn)向聚焦“高效辦公+深度睡眠”的復(fù)合品質(zhì)場(chǎng)景。

04

抖音生態(tài)：從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的轉(zhuǎn)化器

過去一年，抖音上“特色生活方式酒店”相關(guān)內(nèi)容播放量超過350億次。今年1月至7月，抖音用戶對(duì)“特色酒店”進(jìn)行了1.3億次搜索，酒店P(guān)OI收藏與分享達(dá)5580萬次。

抖音已成為生活方式酒店釋放增長(zhǎng)潛力的新場(chǎng)域。

為幫助特色生活方式酒店高效運(yùn)營，抖音生活服務(wù)以 “全路徑設(shè)計(jì)+四大助力模塊” ，為商家構(gòu)建“內(nèi)容種草-交易轉(zhuǎn)化-口碑沉淀”的全鏈路經(jīng)營體系。

典型案例印證了品效協(xié)同的價(jià)值。Club Med地中海白日方舟·太倉度假村，在單場(chǎng)48小時(shí)的直播中創(chuàng)下231萬元的銷售額，核銷客戶中新客占比達(dá)80%。

而三亞海棠灣萬麗度假酒店通過整合平臺(tái)營銷工具，構(gòu)建起高效的獲客與轉(zhuǎn)化體系，實(shí)現(xiàn)單月交易增量突破3000萬的銷售業(yè)績(jī)。

05

平臺(tái)助力：百億流量扶持行業(yè)增長(zhǎng)

對(duì)入選“心動(dòng)榜酒店”的商家，平臺(tái)將全年新增100億流量扶持，并提供長(zhǎng)線專項(xiàng)激勵(lì)政策，包括億級(jí)曝光權(quán)益、專屬入口、榮譽(yù)標(biāo)識(shí)、營銷IP合作以及達(dá)人明星帶貨撮合等。

尤為值得一提的是，為切實(shí)幫助商家降本增效，抖音生活服務(wù)宣布：10月1日起，對(duì)酒店行業(yè)實(shí)施掃碼免傭政策，鼓勵(lì)商家將更多資源投入到提升服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)上。

平臺(tái)“安心住”服務(wù)保障，也為用戶提供包括訂單履約保障、售后支持和差異化權(quán)益。例如，當(dāng)用戶遇到房型不符、服務(wù)不到位等情況時(shí)，可以通過平臺(tái)獲得先行賠付和專屬客服支持。

看看抖音上的案例吧。麗江既見·象罔隱奢度假酒店開在文筆山半山腰，抬頭直面玉龍雪山，低頭俯瞰整個(gè)麗江城和文筆海。酒店初期精準(zhǔn)合作帶貨兼品宣的達(dá)人，單支視頻播放破200萬，帶動(dòng)了100萬+的成交。

當(dāng)下，酒店不再只是旅途中的歇腳處，而成為很多人出行的理由本身。

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