酒店業(yè)今年迎來一波品牌創(chuàng)新潮，從機場到城市中心，新品牌紛紛瞄準(zhǔn)特色體驗。

2025年，全球酒店業(yè)迎來了一輪品牌創(chuàng)新熱潮。多個酒店集團(tuán)紛紛推出新品牌，從奢華到精選服務(wù)，從中國特色到機場便利，為旅行者提供了更豐富的選擇。

這些新品牌不僅反映了酒店集團(tuán)對市場趨勢的把握，也展現(xiàn)了行業(yè)對未來旅居方式的重新構(gòu)想。

01 國際巨頭的新布局

美諾酒店集團(tuán)今年7月宣布新增四大酒店品牌，包括The Wolseley Hotels、Minor Reserve Collection、Colbert Collection和iStay Hotels。

這是美諾酒店集團(tuán)首次推出軟品牌，旨在為合作伙伴和賓客在奢華、高端和精選細(xì)分市場中提供獨具特色的酒店服務(wù)與體驗。

擁有超過560家酒店的美諾酒店，借此進(jìn)一步擴(kuò)大了其全球業(yè)務(wù)版圖。

朗廷酒店集團(tuán)則將其精選服務(wù)品牌毅風(fēng)Ying‘nFlo正式引入中國內(nèi)地市場。

該品牌以“探索全新‘旅·居’生活方式”為核心理念，瞄準(zhǔn)新生代消費群體。

鷹君集團(tuán)執(zhí)行董事羅俊謙表示，未來三年計劃投入15至20億人民幣，推進(jìn)該品牌在內(nèi)地市場的發(fā)展。

02 聚焦中國市場的新面孔

2025年，中國市場迎來了多個特色新品牌。

美高梅國際酒店集團(tuán)在3月發(fā)布了專為亞洲市場打造的全新奢華酒店品牌——美高梅華府（MGM RESERVE）。

該品牌秉承“至臻中國·華彩當(dāng)代”的核心精神，旨在演繹當(dāng)代中國待客藝術(shù)。

首家美高梅華府酒店——珠海香山迎賓館美高梅華府酒店于今年5月啟幕。

首旅酒店集團(tuán)也在今年6月成立了諾金國際，整合旗下高端奢華酒店板塊。

作為首旅酒店集團(tuán)唯一的高端奢華品牌管理平臺，諾金國際統(tǒng)籌諾金、安麓、建國飯店等品牌的協(xié)同發(fā)展。

諾金國際總經(jīng)理唐鳴透露，未來可能推動諾金、建國飯店等具有中國特色的品牌“出海”。

03 特色細(xì)分市場的新玩家

JP Hospitality在10月發(fā)布了全新的機場酒店品牌PAN AM HOTEL，靈感來源于旅行的黃金時代。

該品牌旨在為機場接待業(yè)設(shè)立新標(biāo)桿，將中世紀(jì)現(xiàn)代設(shè)計與24/7服務(wù)方法相結(jié)合。

JP Hospitality首席執(zhí)行官Gebhard Schachermayer表示：“機場應(yīng)該擁有更好的酒店——價格合理，同時兼具舒適、品質(zhì)和創(chuàng)新”。

首批PAN AM HOTELS將于2028年在歐洲機場開業(yè)。

意大利的埃斯特別墅集團(tuán)則推出了La Collezione品牌，涵蓋集團(tuán)旗下所有五星級酒店。

該品牌專注于文化遺產(chǎn)旅游，為客人提供沉浸式體驗，深入意大利文化和傳統(tǒng)核心。

04 傳統(tǒng)品牌的新市場拓展

萬豪國際集團(tuán)旗下的福朋喜來登品牌也在10月首次進(jìn)駐福州，開設(shè)了福州晉安福朋喜來登酒店。

這是該品牌在福州市場的首次亮相，進(jìn)一步豐富了萬豪在當(dāng)?shù)氐钠放撇季帧?/span>

福朋喜來登品牌在全球45個國家和地區(qū)設(shè)有超過345家酒店，以舒適的設(shè)施與真誠的服務(wù)滿足旅行者的需求。

重慶文化旅游集團(tuán)則在2月宣布，將對82家酒店進(jìn)行專業(yè)化整合，以“兩江假日”和“重賓”品牌為矩陣根基，集中孵化3-5個新品牌。

集團(tuán)計劃在3-5年內(nèi)實現(xiàn)上市，構(gòu)建全國一流的國資酒店管理平臺。

酒店業(yè)的未來，不僅僅是為旅客提供一間臥室，而是打造一種全方位的體驗。

無論是美高梅華府的中國文化底蘊，還是PAN AM HOTEL的機場便利概念，新品牌都在尋找屬于自己的獨特定位。

這些新品牌大多計劃在2025年至2028年間陸續(xù)開放其首批酒店，為未來的旅行者提供更豐富、更個性化的選擇。

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