來(lái)源：新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:聶靜

9月14日，2023中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第二十屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展論壇于北京隆重舉行。在此次會(huì)議上，中指研究院發(fā)布了《2023中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究》報(bào)告，揭示了當(dāng)前中國(guó)房地產(chǎn)品牌的發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略方向。

報(bào)告中，品牌企業(yè)被強(qiáng)調(diào)不斷提升產(chǎn)品力、服務(wù)力和交付力，以增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，實(shí)施區(qū)域聚焦和城市深耕戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模式，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。此外，將低碳環(huán)保理念融入業(yè)務(wù)全流程也是品牌企業(yè)的重要任務(wù)。

在商業(yè)地產(chǎn)方面，報(bào)告指出商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)抓住恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的機(jī)遇，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)能力，提升在營(yíng)項(xiàng)目的出租率和營(yíng)業(yè)額。同時(shí)，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和降本增效也是促進(jìn)業(yè)績(jī)修復(fù)的關(guān)鍵措施。商業(yè)地產(chǎn)品牌企業(yè)還通過(guò)升級(jí)品牌定位、打造自有IP等方式提升品牌影響力。

一方面，商業(yè)地產(chǎn)品牌企業(yè)持續(xù)提升商業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)能力和資源整合能力，通過(guò)多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足客戶(hù)群體多元化需求，擴(kuò)大品牌知名度。另一方面，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目通過(guò)引進(jìn)首店或旗艦店，融入科技、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、綠色、文旅元素等方式，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，提高項(xiàng)目產(chǎn)品的體驗(yàn)感、娛樂(lè)性、互動(dòng)性，促進(jìn)業(yè)績(jī)修復(fù)。

總的來(lái)說(shuō)，商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀品牌以強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和商業(yè)創(chuàng)新能力打造多層次、差異化的產(chǎn)品體系，為顧客提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給的同時(shí)提升城市形象，增強(qiáng)商業(yè)吸引力。

報(bào)告還指出，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)邁入精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進(jìn)地產(chǎn)價(jià)值鏈條不斷完善。因此，品牌企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面的創(chuàng)新以及品牌傳播的優(yōu)化調(diào)整，堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，重塑更具可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

綜上所述，《2023中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究》報(bào)告展示了中國(guó)房地產(chǎn)品牌在精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段的發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略方向。品牌企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品力、服務(wù)力和交付力，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)；實(shí)施區(qū)域聚焦和城市深耕戰(zhàn)略布局；創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模式；將低碳環(huán)保理念融入業(yè)務(wù)全流程；并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的機(jī)遇下應(yīng)強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)能力；優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和降本增效；提升品牌影響力；以及創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景以促進(jìn)業(yè)績(jī)修復(fù)。而優(yōu)秀的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)品牌則以強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和商業(yè)創(chuàng)新能力打造多層次、差異化的產(chǎn)品體系，為顧客提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給的同時(shí)提升城市形象，增強(qiáng)商業(yè)吸引力。最后，房地產(chǎn)行業(yè)將繼續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源向品牌企業(yè)聚集，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。