來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者:潘秀林
在2023年的中秋國(guó)慶黃金假期期間，旅游市場(chǎng)異?；鸨?jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，8天假期國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)到8.26億人次，同比增長(zhǎng)71.3%，較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長(zhǎng)129.5%，較2019年增長(zhǎng)1.5%。這個(gè)黃金假期成為了有史以來(lái)熱度最高的節(jié)假日旅游市場(chǎng)。
在這個(gè)假期中，群眾的出游意愿得到了集中釋放，中遠(yuǎn)程旅游實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。主要旅游目的地及熱門景區(qū)消費(fèi)活躍度持續(xù)高位運(yùn)行。文旅產(chǎn)業(yè)通過(guò)“旅游+”融合演藝、體育、非遺等推出一系列活動(dòng)和產(chǎn)品，迎來(lái)了旅游新高峰，客流量及旅游收入均創(chuàng)新高。
雖然假期出游及市場(chǎng)信心尚未明顯修復(fù)，但是住房市場(chǎng)整體表現(xiàn)仍然平淡。城市和區(qū)域之間的分化依然很嚴(yán)重，除核心城市或成熟區(qū)域樓市熱度較高外，整體成交量表現(xiàn)一般。
在這個(gè)假期中，文旅和商業(yè)地產(chǎn)也迎來(lái)了旅游高峰。新華聯(lián)文旅通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新景區(qū)運(yùn)營(yíng)和豐富旅游內(nèi)容，滿足了多樣化與個(gè)性化的旅游需求。旗下三大景區(qū)包括長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)和西寧童夢(mèng)樂(lè)園再次迎來(lái)了旅游新高峰，共接待游客近40萬(wàn)人次，客流和旅游收入同比分別增長(zhǎng)215%和178%。
此外，新華聯(lián)旗下的酒店也全面開展了數(shù)字化營(yíng)銷，加強(qiáng)了平臺(tái)流量合作，經(jīng)營(yíng)總收入同比增長(zhǎng)了122%。多家酒店的出租率持續(xù)走高，銀川喜來(lái)登、銀川瑞景、長(zhǎng)沙瑞景、蕪湖麗景等酒店均實(shí)現(xiàn)了滿房。酒店婚宴市場(chǎng)表現(xiàn)突出，假期共舉辦婚宴近120場(chǎng)，收入同比增長(zhǎng)了65%。
另一方面，城市商圈也成為了客流和消費(fèi)集中的旅游休閑新空間。新華聯(lián)旗下的西寧、銀川、上海三大購(gòu)物中心借助良好的市場(chǎng)消費(fèi)契機(jī)，創(chuàng)新了節(jié)慶營(yíng)銷模式，滿足了多維度消費(fèi)需求?？偪土髁客仍鲩L(zhǎng)了109%，銷售額同比增長(zhǎng)了95%。
龍湖商業(yè)在中秋國(guó)慶黃金周期間也實(shí)現(xiàn)了銷售同比提升25%，客流同比提升20%的業(yè)績(jī)。銷售及客流峰值均在假期首日產(chǎn)生。其中，龍湖重慶禮嘉天街北岸結(jié)合自身獨(dú)特的湖景優(yōu)勢(shì)，打造了12米巨型水上落日，活動(dòng)期間日均客流達(dá)到了6.34萬(wàn)，同比提升61.3%，日均營(yíng)業(yè)額同比提升11.6%。武漢江宸天街則打造大型秋日屋頂空間，僅在9月30日一天就實(shí)現(xiàn)了客流量4.7萬(wàn)人，同比提升15%，當(dāng)天總銷售額達(dá)到了425萬(wàn)元，同比上升了11%。
萬(wàn)達(dá)商管在國(guó)慶節(jié)前集中開業(yè)了多座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。其中北京五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和北京東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)袂亮相，撫順順城、長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)、漳州薌城、佛山桂城4座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也在9月29日開業(yè)。這些新開業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)通過(guò)中秋音樂(lè)會(huì)、拜月大典、國(guó)潮音樂(lè)節(jié)等節(jié)日活動(dòng)，將中華傳統(tǒng)文化和時(shí)尚結(jié)合在一起。
從萬(wàn)達(dá)集團(tuán)了解到的信息，國(guó)慶檔期內(nèi)全國(guó)票房排名前200的影城中，萬(wàn)達(dá)影城占比超過(guò)50%，優(yōu)質(zhì)影城數(shù)量與排名較2019年均實(shí)現(xiàn)明顯提升。其中大連經(jīng)開萬(wàn)達(dá)影城多日位居全國(guó)票房榜首。此外，國(guó)慶期間多地萬(wàn)達(dá)酒店實(shí)現(xiàn)滿房；全國(guó)超400家寶貝王樂(lè)園舉辦了4500余場(chǎng) “匹諾曹來(lái)了”系列主題活動(dòng)
