城市便捷酒店春節(jié)營(yíng)銷品效合一

借助地鐵廣告、創(chuàng)意漫畫、短視頻等多元化手段，城市便捷酒店打造了一場(chǎng)“超級(jí)營(yíng)銷”戰(zhàn)役，引爆春節(jié)檔酒店市場(chǎng)，成為國(guó)民優(yōu)選酒店品牌的領(lǐng)跑者。

春節(jié)是各大品牌的營(yíng)銷重要節(jié)點(diǎn)，酒店行業(yè)作為春節(jié)檔營(yíng)銷的主力軍，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。東呈集團(tuán)旗下的國(guó)民優(yōu)選商旅酒店品牌城市便捷，憑借深厚的品牌實(shí)力與獨(dú)特的創(chuàng)意，脫穎而出，備受各方矚目。

地鐵營(yíng)銷大勢(shì)能，搶跑春節(jié)營(yíng)銷“開局戰(zhàn)”

為確保在春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)中取得優(yōu)勢(shì)，城市便捷酒店于一月初便率先啟動(dòng)了春節(jié)營(yíng)銷策略。全新地鐵廣告在廣州和佛山兩城重磅亮相，借助地鐵營(yíng)銷的強(qiáng)勁影響力，引發(fā)了酒店行業(yè)對(duì)2024年首波關(guān)注熱潮。 

城市便捷酒店精心策劃的地鐵廣告活動(dòng)，采用了廣佛地鐵全車覆蓋的模式。此次活動(dòng)打造了獨(dú)具特色的春節(jié)品牌專列，廣告持續(xù)時(shí)間直至春節(jié)，覆蓋了廣佛兩座城市的五大區(qū)域，深入至二十五個(gè)地鐵站，確保了廣告的高覆蓋率。這不僅精準(zhǔn)地觸及了近三千萬(wàn)的商務(wù)人群，而且提升了城市便捷酒店在廣大消費(fèi)者中的知名度和影響力。同時(shí)，城市便捷酒店還選定了廣佛線五大客流量集中的站點(diǎn)，投放了大型燈箱廣告。這種點(diǎn)線面相結(jié)合的投放策略，使得廣告的傳播更為立體化，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的影響力，不僅顯著提升了城市便捷酒店在眾多一線酒店中的品牌地位，也為其在春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中贏得先機(jī)，為未來的業(yè)務(wù)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)意突圍制勝，領(lǐng)跑眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 

各品牌在春節(jié)營(yíng)銷中展現(xiàn)出了豐富多樣的策略，如何在競(jìng)逐中拔得頭籌，贏得消費(fèi)者青睞？城市便捷酒店巧妙地借助地鐵營(yíng)銷的傳播優(yōu)勢(shì)，乘勝追擊，以創(chuàng)新方式打動(dòng)消費(fèi)者。通過創(chuàng)意漫畫、短視頻、熱點(diǎn)話題等多元化渠道，形成協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破。

城市便捷酒店以“西游記師徒四人入住酒店”的創(chuàng)意漫畫亮相，詼諧的文案搭配可愛的師徒四人形象，生動(dòng)展現(xiàn)了睡眠主題。這種富有趣味的表達(dá)方式，使酒店受到更多年輕群體的關(guān)注和喜愛。隨后推出的春節(jié)宣傳片《閃亮的我》，通過講述酒店員工成長(zhǎng)歷程的溫情故事，打動(dòng)眾多從業(yè)人員及消費(fèi)者，全網(wǎng)播放量達(dá)到400萬(wàn)，公眾號(hào)文章閱讀量突破10萬(wàn)，微博話題流量超過7000萬(wàn)，吸引了大量自主分享傳播，包括粉絲量龐大的KOL如視頻號(hào)博主“背包旅行ing”，其視頻互動(dòng)總量超過10萬(wàn)+，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。 

實(shí)效營(yíng)銷，引爆春節(jié)營(yíng)銷熱潮 

在品牌端制造超級(jí)話題流量的同時(shí)，城市便捷酒店的營(yíng)銷觸角也覆蓋到了線下門店，激活門店的自我營(yíng)銷能力，多管齊下，帶動(dòng)春節(jié)預(yù)訂熱潮。城市便捷酒店打造了一系列的春節(jié)物料，為門店創(chuàng)造濃厚的過節(jié)氛圍，同時(shí)也調(diào)動(dòng)各個(gè)門店利用抖音、小紅書等線上渠道開展自我營(yíng)銷，吸引線上客戶，刺激春節(jié)住房預(yù)訂。 

隨著營(yíng)銷動(dòng)作的持續(xù)深入，城市便捷酒店在節(jié)前的出租率穩(wěn)中有升，春節(jié)訂單量較去年漲2倍，節(jié)后的數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼，2024年春節(jié)期間的綜合RevPAR同比23年提升26%。其中景德鎮(zhèn)、南昌、上饒、洛陽(yáng)、廣州等城市同比提升超過100%，并且泉州、自貢、三亞、北海、西安、汕頭、廈門、樂山、珠海、麗江、景德鎮(zhèn)、洛陽(yáng)、柳州等多個(gè)城市全城門店連續(xù)多天滿房，城市便捷酒店品牌在春節(jié)期間綜合的RevPAR超過300元， 有一些城市便捷酒店門店在春節(jié)期間綜合的RevPAR甚至超過500元。這一系列火爆的數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了城市便捷酒店?duì)I銷策略的成功，也證明了品牌在消費(fèi)者心目中的地位和影響力。

城市便捷酒店在這個(gè)春節(jié)檔打出一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役。通過不斷創(chuàng)新和提升，城市便捷酒店將進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)民優(yōu)選商旅酒店品牌的領(lǐng)先地位，贏得更多的消費(fèi)者信任和支持，實(shí)現(xiàn)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

東呈集團(tuán)，是一家卓越的酒店集團(tuán)。自2007年創(chuàng)立以來，東呈秉承“以客為尊、合作分享、激情專注、結(jié)果導(dǎo)向”的價(jià)值觀，堅(jiān)持打造高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)挖掘酒店產(chǎn)業(yè)價(jià)值，致力成為世界一流酒店集團(tuán)。目前，東呈在全球約 280 個(gè)城市累計(jì)簽約超過 3500 家酒店及 24萬(wàn) 間客房，擁有超過 4600 萬(wàn)會(huì)員。

東呈旗下及合作品牌共有 14 個(gè)，覆蓋城市商旅、精品跨界和公寓度假三大主流市場(chǎng)。包括：城市便捷、宜尚、柏曼、臻程、怡程、宜尚PLUS、城市精選、精途、隱沫、鉑頓、殿影、蓓利夫人、鋒、摩登天空設(shè)計(jì)酒店。