《醫(yī)美直播亂象：監(jiān)管之下，新變體悄然再現(xiàn)》

近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速崛起，直播作為一種新興的營(yíng)銷手段，也被廣泛應(yīng)用于醫(yī)美推廣中。然而，在監(jiān)管日益嚴(yán)格的情況下，醫(yī)美直播亂象卻并未完全消除，反而出現(xiàn)了新的變體。

醫(yī)美直播本應(yīng)是消費(fèi)者了解醫(yī)美知識(shí)、選擇合適醫(yī)美項(xiàng)目的一個(gè)窗口。正規(guī)的醫(yī)美直播可以邀請(qǐng)專業(yè)醫(yī)生講解醫(yī)美原理、手術(shù)過(guò)程、術(shù)后護(hù)理等知識(shí)，幫助消費(fèi)者做出理性的決策。但實(shí)際情況卻令人擔(dān)憂。

在監(jiān)管之下，一些醫(yī)美直播的新變體悄然出現(xiàn)。首先是虛假宣傳的 “改頭換面”。過(guò)去那種直白地夸大手術(shù)效果，聲稱能讓人 “一夜變美” 的宣傳逐漸減少，但取而代之的是更加隱晦和具有誤導(dǎo)性的表述。例如，通過(guò)使用美顏濾鏡后的主播展示所謂的 “術(shù)后效果”，或者利用剪輯技巧拼接出虛假的對(duì)比圖來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者。這種新的虛假宣傳方式更具迷惑性，讓消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)巍?/span>

其次是 “擦邊球” 式的資質(zhì)展示。部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)在直播中只簡(jiǎn)單展示一些無(wú)關(guān)緊要的證書或者模糊處理關(guān)鍵資質(zhì)信息，給消費(fèi)者造成一種該機(jī)構(gòu)很正規(guī)的錯(cuò)覺。實(shí)際上，他們可能并不具備開展某些高風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)美項(xiàng)目的資質(zhì)。同時(shí)，一些非專業(yè)人士也在直播中以 “過(guò)來(lái)人” 的身份分享所謂的醫(yī)美經(jīng)驗(yàn)，而這些 “經(jīng)驗(yàn)” 往往存在不科學(xué)甚至有害的內(nèi)容，但卻能影響很多缺乏判斷力的消費(fèi)者。

再者，直播中的價(jià)格陷阱也是新變體之一。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在直播中打出看似誘人的低價(jià)套餐，但在消費(fèi)者實(shí)際到店后，卻會(huì)以各種理由加收費(fèi)用，如 “手術(shù)耗材費(fèi)”“專家操作費(fèi)” 等，消費(fèi)者陷入進(jìn)退兩難的境地。

這些新變體的出現(xiàn)，給監(jiān)管帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。一方面，監(jiān)管部門需要不斷更新監(jiān)管手段和知識(shí)，以識(shí)別這些新的違規(guī)行為。另一方面，要加大對(duì)違規(guī)醫(yī)美直播的懲處力度，提高違法成本。對(duì)于消費(fèi)者而言，要提高自身的辨別能力，不輕易被直播中的花言巧語(yǔ)所迷惑。在選擇醫(yī)美項(xiàng)目時(shí)，要多咨詢專業(yè)醫(yī)生，查看機(jī)構(gòu)的真實(shí)資質(zhì)。

醫(yī)美直播亂象在監(jiān)管之下的新變體必須得到遏制。只有醫(yī)美行業(yè)、直播平臺(tái)、監(jiān)管部門和消費(fèi)者共同努力，才能讓醫(yī)美直播回歸到健康、有序的軌道上來(lái)，真正發(fā)揮其在醫(yī)美知識(shí)傳播和項(xiàng)目推廣中的正面作用，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益和身體健康。