近年來，全球美妝市場格局發(fā)生深刻變化，曾經(jīng)的美妝巨頭們面臨著諸多挑戰(zhàn)，歐萊雅也不例外。然而，在傳統(tǒng)美妝業(yè)務(wù)增長乏力之際，醫(yī)美市場的蓬勃發(fā)展為其帶來了新的機遇，醫(yī)美正逐漸成為歐萊雅等美妝企業(yè)的新增長點。

從歐萊雅的財報數(shù)據(jù)來看，其業(yè)績增長面臨著一定壓力。2024 年前三季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額雖有 6% 的增長，但北亞市場尤其是中國的高檔產(chǎn)品部門卻遭遇了相對嚴(yán)重的下滑，第三季度北亞市場銷售額同比下滑 4。4% 至 19。55 億歐元。 曾經(jīng)作為增長引擎的高檔化妝品業(yè)務(wù)，如今增速放緩甚至出現(xiàn)下滑，而皮膚科學(xué)美容事業(yè)部自 2023 年更名以來，卻持續(xù)保持高增長態(tài)勢，2024 年前三季度該部門營收同比增長 11。3% 至 53。93 億歐元，成為集團(tuán)旗下增長最快的部門。

面對這一形勢，歐萊雅加快了在醫(yī)美領(lǐng)域的布局步伐。今年 8 月，歐萊雅宣布收購瑞士護(hù)膚品集團(tuán) galderma 高德美 10% 的股份，高德美作為純皮膚科學(xué)領(lǐng)域的頭部企業(yè)以及全球最大的注射美容公司之一，其高增長的醫(yī)美業(yè)務(wù)為歐萊雅所看重，雙方還將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評估工具方面的專業(yè)知識和技術(shù)建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系。 此外，12 月 8 日有消息稱，歐萊雅近日投資了國內(nèi)高端醫(yī)療美容連鎖機構(gòu) “顏術(shù)醫(yī)美”，通過與顏術(shù)醫(yī)美的合作，歐萊雅能夠更加深入地了解中國醫(yī)美市場消費者的需求與偏好，快速調(diào)整自身的產(chǎn)品與服務(wù)策略，同時也有助于整合上下游資源，構(gòu)建完整的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條。

事實上，歐萊雅并非個例，越來越多的美妝企業(yè)開始將目光投向醫(yī)美賽道。這一現(xiàn)象的背后，是醫(yī)美市場所展現(xiàn)出的巨大潛力和吸引力。 根據(jù)德勤發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè) 2023 年度洞悉報告》，中國醫(yī)美市場 2023 年增速預(yù)計達(dá)到 20%，市場規(guī)模超 2000 億元人民幣。 中信證券的研報也指出，醫(yī)美行業(yè)兼具醫(yī)藥與消費雙重屬性，產(chǎn)品驅(qū)動與高經(jīng)營能力的結(jié)合，使得醫(yī)美行業(yè)的滲透率持續(xù)提升，合規(guī)替代加速，市場規(guī)模不斷擴(kuò)張。

對于美妝企業(yè)而言，涉足醫(yī)美領(lǐng)域具有諸多優(yōu)勢。一方面，化妝品和醫(yī)美業(yè)務(wù)在目標(biāo)消費群體、產(chǎn)品特性及營銷渠道等方面存在較高的契合度，企業(yè)可以進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線，滿足消費者多樣化的需求，從而開辟新的增長點。 比如貝泰妮 2023 年醫(yī)療器械類產(chǎn)品收入占主營業(yè)務(wù)收入的 8。42%，產(chǎn)品均價為護(hù)膚品類的超兩倍，且仍在持續(xù)投入研發(fā)和申報新的醫(yī)療器械產(chǎn)品；2024 年 7 月，珀萊雅推出醫(yī)美光電項目的配合使用產(chǎn)品。 另一方面，美妝企業(yè)本身具有一定的品牌優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，能夠為其在醫(yī)美領(lǐng)域的發(fā)展提供有力支持，加速其在醫(yī)美市場的布局和拓展。

然而，醫(yī)美市場的競爭也日益激烈，歐萊雅等美妝企業(yè)想要在醫(yī)美賽道上脫穎而出，仍需面對諸多挑戰(zhàn)。 首先，美妝企業(yè)大多以品牌運營或渠道運營模式為主，在新技術(shù)研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對優(yōu)勢，需要加大研發(fā)投入，提升自身的技術(shù)實力和創(chuàng)新能力，以滿足消費者對醫(yī)美產(chǎn)品安全性、有效性和創(chuàng)新性的高要求。 其次，專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式存在巨大差異，美妝企業(yè)需要深入了解醫(yī)美行業(yè)的特點和規(guī)律，建立適應(yīng)醫(yī)美業(yè)務(wù)發(fā)展的運營管理體系和專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊。 此外，隨著越來越多的品牌涌入醫(yī)美領(lǐng)域，市場競爭加劇，消費者的選擇增多，如何提升品牌知名度和美譽度，增強消費者的信任和忠誠度，也是美妝企業(yè)需要解決的重要問題。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但醫(yī)美市場的廣闊前景依然吸引著歐萊雅等美妝企業(yè)不斷加大投入和布局。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的持續(xù)增長，醫(yī)美行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，成為美妝企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。 對于歐萊雅們來說，能否在醫(yī)美賽道上成功突圍，實現(xiàn)美妝業(yè)務(wù)與醫(yī)美業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，將成為其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在，值得市場和消費者拭目以待。

總之，醫(yī)美市場的崛起為歐萊雅等美妝企業(yè)帶來了新的增長機遇，成為其業(yè)務(wù)拓展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要方向。在這片充滿潛力的藍(lán)海中，美妝企業(yè)需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和突破，才能在醫(yī)美賽道上占據(jù)一席之地，實現(xiàn)新的跨越發(fā)展。