上海白領(lǐng)小賴最近有點懵。她不過是兩年前買過一只LV包包，最近卻頻繁接到恒隆廣場奢侈品柜姐的電話："新到了限量款，要不要來看看？" 奢侈品店主動邀約的"反常"，背后是銷售壓力的直接體現(xiàn)——今年上半年，上海恒隆廣場的租戶銷售額暴跌23%，連LV母公司LVMH都在中國市場栽了跟頭，亞太區(qū)銷售額直接跌了10%。

買不動了？全球市場都"涼涼"

貝恩公司最新報告潑了盆冷水：2024年全球奢侈品銷售額預(yù)計下降2%，這是2008年金融危機后的首次負增長。中國這個曾經(jīng)的"奢侈品天堂"更慘，銷售額預(yù)計暴跌20%以上。連最忠實的VIP客戶都在縮手——要客研究院數(shù)據(jù)顯示，中國高凈值人群買奢侈品也開始比價了。

大牌財報集體"翻車"

- LV扛不住了：母公司LVMH上半年利潤暴跌14%，賣包的部門收入直接少了2%  

- Gucci跌慘了：一季度銷售額"跳水"21%，中國區(qū)更是猛跌28%

- Burberry預(yù)警虧損：中國區(qū)銷售額縮水21%，公司直接喊話"今年可能要虧錢"  

大家為啥不買了？

"去年買的香奈兒CF包今年漲到9萬，比愛馬仕還貴！" 社交媒體上的吐槽道破玄機。三年漲價十幾次，讓中產(chǎn)直呼"高攀不起"。轉(zhuǎn)頭看看日本——因為日元貶值，買個LV能比國內(nèi)便宜5000塊，代購直播間直接賣爆。

商場比消費者更焦慮

曾經(jīng)擠破頭的奢侈品專柜，現(xiàn)在也開始"放低身段"。沈陽萬象城悄悄引入輕奢品牌，上海環(huán)球港靠著周邊居民日常消費逆襲成銷冠。有業(yè)內(nèi)人士苦笑："現(xiàn)在商場招商，得捧著奶茶店求入駐了"。

這場寒冬還要熬多久？ 雖然LVMH、愛馬仕還在咬牙加碼中國市場，但看著滿大街的二手奢侈品店和直播間里的"平替"爆款，大牌們或許該想想——當(dāng)logo不再是身份象征，下一個打動消費者的王牌到底是什么？