京東外賣正式出手：全年免傭金能撬動(dòng)市場(chǎng)嗎？

外賣市場(chǎng)又殺出一匹黑馬！京東外賣今天宣布：即日起到5月1日前入駐的商家，全年傭金全免！ 這波操作直接對(duì)標(biāo)美團(tuán)、餓了么，外賣江湖真要變天了？

價(jià)格戰(zhàn)開打？京東外賣亮底牌  

“0傭金”三個(gè)字砸進(jìn)市場(chǎng)，商家們坐不住了。對(duì)比美團(tuán)6%-8%的抽成，京東這招夠狠。但細(xì)看規(guī)則，京東把門檻卡在“品質(zhì)堂食餐廳”——海底撈、瑞幸、漢堡王等連鎖品牌成了首批玩家。  

消費(fèi)者端呢？實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，同樣一杯瑞幸生椰拿鐵，京東標(biāo)價(jià)18.8元，美團(tuán)20.2元。起送價(jià)也低至9.9元，但配送費(fèi)普遍8-9元。美團(tuán)用戶王女士吐槽：“京東便宜兩三塊，但配送費(fèi)比美團(tuán)貴，算下來差不多！”

商家觀望：流量從哪兒來？  

“免傭金當(dāng)然好，但單量上不去也白搭?！睆V州某連鎖快餐店負(fù)責(zé)人直言，目前京東的外賣訂單“一只手?jǐn)?shù)得過來”。瑞幸、庫迪等大品牌月銷勉強(qiáng)過千，更多小店連評(píng)分都沒攢出來。  

京東的底氣來自130萬達(dá)達(dá)騎手，但這支隊(duì)伍能搶走多少市場(chǎng)？業(yè)內(nèi)人士分析：“美團(tuán)騎手超700萬，餓了么也有400萬，京東的運(yùn)力密度差一截”。  

大廠混戰(zhàn)：抖音、微信也來摻和  

京東不是第一個(gè)挑戰(zhàn)者。抖音去年升級(jí)“隨心團(tuán)”，打通到店和外賣；微信搞過“門店快送”，但雷聲大雨點(diǎn)小。燒錢大戰(zhàn)又要來了？  

專家潑了盆冷水：“高頻外賣帶動(dòng)低頻零售，大廠玩得起，但用戶習(xí)慣難改”。美團(tuán)前員工更犀利：“京東BD現(xiàn)在只能啃連鎖品牌，小商家根本懶得動(dòng)”。  

消費(fèi)者會(huì)買單嗎？  

打開京東APP，外賣入口藏在“秒送”頻道二級(jí)頁面。想點(diǎn)個(gè)外賣得劃拉半天，對(duì)比美團(tuán)“一鍵下單”，體驗(yàn)差距明顯。有用戶調(diào)侃：“點(diǎn)個(gè)外賣像玩密室逃脫！”  

不過，京東的野心不止于此。即時(shí)零售專家指出：“外賣只是跳板，京東真正想練兵同城配送”。畢竟，達(dá)達(dá)的物流網(wǎng)能送手機(jī)、送生鮮，送外賣只是順帶。  

0傭金、低起送、連鎖牌——京東外賣三板斧夠猛，但想從美團(tuán)嘴里搶肉，光靠補(bǔ)貼遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。商家要流量，用戶要便宜，京東能同時(shí)滿足嗎？這場(chǎng)仗，恐怕剛開場(chǎng)。