今日，國家衛(wèi)生健康委正式印發(fā)《醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）》，這一政策的出臺，標志著短視頻等新媒體時代下，我國醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普領域迎來規(guī)范化監(jiān)管的重要里程碑，為健康科普市場筑牢制度防線。
政策明確劃定 “鼓勵創(chuàng)新” 與 “底線約束” 的雙重導向：一方面支持醫(yī)務人員在完成資質核驗與平臺報備后，充分利用短視頻、直播、圖文等群眾喜聞樂見的形式開展科普，要求內容兼顧科學性與通俗性，用生活化語言解讀專業(yè)知識，讓健康科普走進千家萬戶；另一方面通過負面清單精準界定禁止行為，涵蓋虛假宣傳、夸大療效、推薦特定藥品器械、無資質開展診療建議等違規(guī)情形，為科普行為劃清紅線。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)健康科普呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但也存在亂象：部分醫(yī)務人員借科普名義帶貨牟利，或傳播不實健康信息誤導公眾。此次負面清單的發(fā)布，填補了行業(yè)監(jiān)管空白，既為合規(guī)科普的醫(yī)務人員提供明確指引，也為監(jiān)管部門查處違規(guī)行為提供依據(jù)。
國家衛(wèi)健委相關負責人表示，后續(xù)將聯(lián)合平臺建立動態(tài)監(jiān)管機制，對違規(guī)科普行為實行 “階梯式處罰”，同時暢通投訴舉報渠道。這一政策將推動健康科普行業(yè)回歸公益本質，讓醫(yī)務人員的專業(yè)價值通過規(guī)范渠道充分釋放，為公眾獲取可靠健康知識保駕護航。
醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）
一、不得發(fā)布與國家法律法規(guī)政策相違背，損害衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，損害衛(wèi)生健康行業(yè)形象的內容。
二、不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導流導診，或通過直播帶貨等形式推銷和銷售醫(yī)藥產品、養(yǎng)生課程、保健食品等牟利。
三、不得泄露患者個人信息，或未經(jīng)患者授權同意，展示可識別個人身份的影像、圖片或文字。
四、不得宣傳推廣與崗位不匹配、超出本人專業(yè)領域的內容。
五、不得發(fā)布未經(jīng)科學驗證、虛假錯誤內容，不得斷章取義曲解專業(yè)指南、行業(yè)標準等，誤導公眾對科學知識的理解。
六、不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進行宣傳，不得通過虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾，特別是在涉及高風險診療技術、尚處于研究階段的診療手段等方面。
七、不得濫用人工智能技術，發(fā)布未經(jīng)核準真實性、科學性，或未添加顯著人工智能生成合成標識的健康科普內容。
八、不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風的內容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內容吸引流量。
九、未向醫(yī)療機構報告，不得以該醫(yī)療機構及其職能部門名義或個人職務身份(含存在可推斷單位及身份的相關標識及提示內容)開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。
十、不得在離職后沿用原單位和職務信息開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。
